Durante o Google I/O 2026, o CEO da Google, Sundar Pichai, classificou a evolução da busca baseada em inteligência artificial como a maior transformação dos últimos 25 anos.

A declaração não aconteceu por acaso. O Google revelou que o AI Mode ultrapassou a marca de 1 bilhão de usuários ativos mensais, enquanto o AI Overviews, recurso que gera respostas por inteligência artificial diretamente nos resultados de busca, já alcança 2,5 bilhões de usuários por mês.

Para empresas que dependem de tráfego orgânico, mídia paga, SEO e e-commerce, essa mudança representa uma transformação estrutural na forma como consumidores pesquisam, descobrem produtos e realizam compras.

O que mudou na busca do Google?

Durante muitos anos, a lógica da busca foi relativamente simples.

O usuário digitava uma palavra-chave, o algoritmo apresentava uma lista de links e o consumidor escolhia qual resultado acessar.

Empresas investiam em SEO para conquistar melhores posições e utilizavam anúncios para disputar espaço nos primeiros resultados.

Agora o cenário é diferente.

Com a expansão do AI Mode e do AI Overviews, o Google passa a responder perguntas completas utilizando inteligência artificial, organizando informações e apresentando respostas prontas antes mesmo que o usuário clique em um site.

Na prática, o mecanismo tradicional de busca passa a coexistir com uma camada de inteligência artificial capaz de interpretar contexto, intenção e necessidades específicas do usuário.

A ascensão das buscas conversacionais

Outro ponto relevante é a mudança no comportamento das pesquisas.

As buscas realizadas em ambientes de IA são significativamente mais longas e detalhadas do que as pesquisas tradicionais.

Em vez de pesquisar: “melhor notebook para trabalho”

o usuário pergunta: “Qual notebook oferece melhor custo-benefício para trabalhar com planilhas, videoconferências e edição de documentos em 2026?”

Essa mudança exige uma nova abordagem de conteúdo.

Empresas que investem em Growth Marketing já começam a adaptar suas estratégias para responder intenções completas, não apenas palavras-chave isoladas.

O foco deixa de ser exclusivamente o ranking tradicional e passa a incluir a capacidade de ser citado pelas respostas geradas por IA.

Universal Cart: quando a compra acontece dentro do Google

Pouco depois do Google I/O, durante o Google Marketing Live, a empresa anunciou o Universal Cart.

O recurso conecta diferentes plataformas do ecossistema Google, incluindo:

• Search;
• YouTube;
• Gmail;
• Gemini.

O objetivo é permitir que consumidores descubram, comparem e comprem produtos sem precisar visitar o site do varejista.

Essa mudança aproxima o Google de uma plataforma de transação completa.

Historicamente, o buscador atuava como um intermediário que direcionava tráfego para os sites.

Agora, parte dessa jornada passa a acontecer dentro do próprio ambiente Google.

Para operações de e-commerce, isso exige atenção especial à qualidade dos feeds de produto, estruturação de dados e integração com as plataformas da empresa.

O impacto para SEO e mídia paga

Empresas acostumadas a medir sucesso apenas pela posição nos resultados de busca precisam ampliar sua visão.

O novo ambiente apresenta desafios diferentes.

Antes

• Disputa por palavras-chave;
• Otimização para ranking;
• Cliques como principal métrica.

Agora

• Disputa por relevância contextual;
• Conteúdo estruturado para IA;
• Presença em respostas geradas automaticamente;
• Dados organizados para interpretação por sistemas inteligentes.

Para uma agência de marketing ou uma assessoria de marketing focada em crescimento digital, isso representa uma mudança significativa na forma de planejar conteúdo, campanhas e estratégias de aquisição.

O que isso significa para empresas que investem em tráfego pago?

O impacto não se limita ao SEO.

A publicidade também está passando por uma transformação semelhante.

Os algoritmos estão assumindo cada vez mais responsabilidade sobre:

• Segmentação;
• Distribuição;
• Correspondência de intenção;
• Otimização de orçamento.

Empresas que utilizam estratégias de tráfego pago já percebem essa evolução em ferramentas automatizadas de campanhas e sistemas orientados por inteligência artificial.

A tendência é que os mecanismos compreendam cada vez melhor o contexto da busca e da jornada do consumidor, reduzindo a dependência de configurações manuais.

O novo desafio: ser encontrado pela IA

Se antes o objetivo era aparecer na primeira página, agora surge uma nova meta.

A empresa precisa ser compreendida pela inteligência artificial.

Isso envolve fatores como:

• Conteúdo aprofundado;
• Dados estruturados;
• Informações consistentes;
• Autoridade temática;
• Atualização constante.

Marcas que trabalham com projetos de Growth Commerce já começam a estruturar seus ativos digitais pensando não apenas em usuários humanos, mas também nos sistemas de IA responsáveis por recomendar produtos e serviços.

Em segmentos específicos, como bebidas e vinhos, estratégias de Growth Commerce para vinícolas e marcas do setor ganham ainda mais relevância à medida que os mecanismos de recomendação passam a influenciar diretamente o processo de compra.

A busca deixou de ser apenas um canal de tráfego

O anúncio feito pelo Google não representa apenas mais uma atualização tecnológica.

Ele sinaliza uma mudança de papel.

O buscador deixa de atuar exclusivamente como distribuidor de visitas e passa a participar de etapas cada vez mais avançadas da jornada de compra.

Para empresários, gestores e profissionais de marketing, a discussão não é apenas sobre SEO ou mídia paga.

A questão central passa a ser como tornar a empresa relevante dentro dos ambientes de inteligência artificial que estão mediando a descoberta de informações, produtos e serviços.

Conclusão

A combinação entre AI Mode, AI Overviews e Universal Cart mostra que a busca está entrando em uma nova fase.

O ranking tradicional continua existindo, mas passa a dividir espaço com respostas geradas por IA, recomendações contextuais e experiências de compra integradas.

Empresas que adaptarem seus conteúdos, dados e estratégias para esse cenário tendem a conquistar maior visibilidade nos próximos anos.

Se sua empresa deseja entender como IA, SEO, mídia paga e performance podem trabalhar de forma integrada para gerar crescimento sustentável, entre em contato com a equipe da Metris através da nossa página de contato.