O episódio com a Malacara trata de como uma marca cresce no país inteiro sem escolher entre branding e performance. A conversa cobre a construção de identidade, o papel da comunidade na recompra e como as duas coisas aparecem na mesma conta de aquisição. É o caso que mostra por que separar marca de mídia costuma ser uma divisão administrativa, não estratégica.
Bate-bola final: o canal que mais converte e o conselho para quem começa
Branding e performance costumam ser tratados como orçamentos rivais. Este episódio é sobre uma operação em que os dois entram na mesma conta, e sobre o que isso exige de quem decide a verba.
Francis Barbosa, Diretor de Marketing da Malacara, conta como uma marca com alma gaúcha conquistou o país: a construção de uma identidade fiel às raízes culturais, o papel da autenticidade no posicionamento, o peso do e-commerce e do marketing digital no crescimento recente e os bastidores de uma operação que junta propósito, comunidade e resultado.
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