Site para GEO: a parte técnica para a IA citar sua empresa

Quase todo material sobre aparecer no ChatGPT fala de texto, e a gente cobriu essa parte em como aparecer no ChatGPT. Antes do texto existe uma camada que ninguém vê e que pode zerar o trabalho: o robô precisa entrar, ler e entender de quem é a página.

Este é o checklist dessa camada, para quem é dono da empresa ou cuida do marketing, não para programador: o que é cada item e o que pedir para quem cuida do seu site. Como exemplo, usamos o próprio metris.digital, onde tudo dá para conferir.

O texto do seu site existe sem JavaScript?

Se a resposta for não, o resto não importa. Muitos sites modernos mandam para o navegador uma página quase vazia e um programa (o JavaScript) que monta o texto na tela depois. Para você, que abre no Chrome, parece tudo normal. Para um robô que lê o HTML que chega e vai embora, a página está em branco.

O Googlebot executa JavaScript. Muitos robôs de IA não, como explicamos em busca com IA. Resultado prático: o site aparece no Google e não existe para o assistente que a pessoa usa para decidir a compra.

Como conferir em um minuto: abra a página no computador, aperte Ctrl+U (no Mac, Cmd+Option+U) para ver o código-fonte e procure com Ctrl+F uma frase do texto. Se a frase está ali, o robô lê. Se não está, o texto depende de script.

O que pedir: “quero que o texto, os preços e as descrições venham no HTML do servidor (renderização no servidor ou site estático), e que o JavaScript sirva só para melhorar a experiência”. O metris.digital é estático: todo o texto de todas as páginas já vem no HTML, e script fica só para sumário, carrossel, formulário e aviso de cookies.

Quais robôs de IA liberar no robots.txt, e quando bloquear?

O robots.txt é um arquivo na raiz do site (seudominio.com.br/robots.txt) que diz quais robôs podem entrar. Cada empresa de IA tem robôs com funções diferentes, segundo a documentação oficial de cada uma:

Empresa	Robô de busca (aparecer nas respostas)	Robô de treinamento
OpenAI (ChatGPT)	OAI-SearchBot	GPTBot
Anthropic (Claude)	Claude-SearchBot	ClaudeBot
Perplexity	PerplexityBot	nenhum: a Perplexity diz que os robôs dela não coletam para treinar modelo
Google (Gemini)	Googlebot, o mesmo da Busca	Google-Extended (um controle, não um robô separado)

A decisão é sua. Bloquear o robô de treinamento é legítimo para quem não quer o conteúdo em treino de modelo, e a OpenAI diz que cada configuração é independente: bloquear o GPTBot não tira você da busca do ChatGPT. O Google diz o mesmo do Google-Extended em relação à Busca. Já bloquear o robô de busca tira você das respostas, e para quem vive de gerar demanda isso costuma ser perder o lugar onde a decisão começa.

Dois cuidados que a gente vê falhar. O primeiro: firewall e CDN (Cloudflare e parecidos) às vezes barram robôs por padrão, e aí o robots.txt liberado não adianta. O segundo: um Disallow: / esquecido de quando o site estava em construção.

O que pedir: “me mostra o robots.txt e confirma que o firewall não barra OAI-SearchBot, Claude-SearchBot e PerplexityBot”. No metris.digital, os robôs de IA estão liberados no robots.txt, com um comentário explicando a decisão.

Que dados estruturados ajudam a IA a entender quem você é?

Dados estruturados (o vocabulário schema.org) são uma etiqueta invisível no código que diz à máquina, sem ambiguidade, o que é cada coisa: isto é uma empresa, isto é um artigo, esta pessoa escreveu. Não garantem citação: o Google afirma que não existe schema especial para aparecer nas respostas com IA. O que eles fazem é evitar confusão sobre quem você é.

Os quatro que valem para a maioria das empresas:

• Organization com sameAs. Nome, logo, endereço e, no campo sameAs, os links dos seus perfis oficiais (LinkedIn, Instagram, YouTube). O Google diz que isso ajuda a distinguir a sua organização das outras.
• Article com autor. Em cada post, quem escreveu, com link para uma página que identifica a pessoa. O Google pede Person para gente e Organization para empresa, sem trocar.
• BreadcrumbList. O caminho da página (Início, Insights, Inteligência Artificial), que mostra como o site se organiza.
• FAQPage. Marca as perguntas e respostas visíveis na página. Vale saber: o Google deixou de mostrar o resultado visual de FAQ na Busca em 2026. A marcação ainda organiza o conteúdo, mas não espere ganho visual no Google.

A regra para todos, segundo o Google: o que está na etiqueta precisa estar escrito na página.

O que pedir: “quero Organization com sameAs no site, Article com autor nos posts e breadcrumb, e o relatório do Teste de resultados avançados do Google sem erro”. No metris.digital, cada página leva Organization e WebSite, e cada post aponta o autor para uma página no próprio domínio.

Por que a IA precisa saber que a sua empresa é uma só?

Porque o modelo junta pedaços de lugares diferentes. Se cada lugar chama a empresa de um jeito, ele pode não ligar o seu site à sua reputação. Três peças resolvem isso.

Um nome só em todo lugar. O mesmo nome no título do site, no Google Meu Negócio, no LinkedIn, no Instagram e nos dados estruturados. Se a empresa mudou de nome, diga isso por escrito no site. O metris.digital faz isso no llms.txt e na página quem somos: a Metris começou como TREVL Digital, e o texto diz que é a mesma empresa.

Página de autor. Cada pessoa que assina tem uma página com cargo, trajetória e tudo o que escreveu, e o post aponta para ela. É a base do que o Google chama de E-E-A-T (experiência, especialidade, autoridade e confiança). Exemplo: a página do Cristiano Creczyenski, para onde apontam os posts que ele assina.

Página quem somos. História, cidade, time, o que a empresa faz e para quem. O Google recomenda justamente a página sobre como bom lugar para os dados de Organization. A nossa está em /sobre/.

O que pedir: “quero uma página para cada autor, ligada nos posts, e uma página quem somos com os dados da empresa marcados”.

llms.txt, sitemap e velocidade: o que vale de verdade?

llms.txt é um arquivo em texto simples, na raiz do site, que resume a empresa e lista as páginas principais para modelos de linguagem. É uma proposta publicada por Jeremy Howard em 2024, aberta a contribuição, não um padrão oficial. O Google diz que não é preciso arquivo de texto para IA para aparecer nas respostas geradas. A gente mantém um no metris.digital porque custa quase nada e organiza a apresentação da empresa, não porque exista prova de efeito.

Sitemap é a lista das páginas do site que o buscador deve conhecer. O detalhe técnico que importa é a data de atualização (lastmod): o Google usa essa data só quando ela é consistente e verificavelmente correta, e ignora os campos de prioridade e frequência. O que pedir: “a data do sitemap muda só quando o conteúdo muda de verdade”.

Velocidade não aparece em nenhuma documentação como critério de citação das IAs. Ela conta pela Busca do Google, que alimenta as respostas com IA, e pela pessoa que clica na citação e desiste se a página demora. Meça no celular, que é onde a maioria acessa. O metris.digital tirou nota de desempenho 98 no celular e 100 no desktop no Lighthouse 12.8.2, em 16/10/2026, em boa parte por ser estático e quase sem script.

Para quem esse checklist não é prioridade?

Se o seu site ainda não aparece no Google para o próprio nome da empresa, ou se as páginas não estão indexadas, comece por aí: as respostas com IA do Google se apoiam no mesmo índice da Busca. A ordem está no guia de SEO para e-commerce. E se o site está tecnicamente certo mas o texto é igual ao de todo mundo, a técnica só garante que o robô leia algo que ele não tem motivo para citar.

Como conferir cada item no seu site?

Item	O que é	Como conferir
Texto no HTML	O conteúdo vem pronto do servidor, sem depender de JavaScript	Ctrl+U na página e procurar uma frase do texto
robots.txt	Lista de quais robôs podem entrar	Abrir seudominio.com.br/robots.txt e procurar Disallow para OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot
Firewall e CDN	Proteção que pode barrar robôs antes do robots.txt	Perguntar a quem cuida do site se há bloqueio de bots ativo
Organization com sameAs	Etiqueta que identifica a empresa e liga os perfis oficiais	Teste de resultados avançados do Google ou validator.schema.org na home
Article com autor	Etiqueta do post com quem escreveu e link para a página do autor	Mesmo teste, numa página de post
BreadcrumbList e FAQPage	Caminho da página e perguntas marcadas	Mesmo teste; conferir que o texto marcado aparece na página
Página de autor e quem somos	Páginas que dizem quem escreve e quem é a empresa	Clicar no nome do autor num post e ver se abre a página dele
Nome único	O mesmo nome no site, no Google Meu Negócio e nas redes	Buscar o nome da empresa no Google e nos assistentes e ver se tudo aponta para você
Sitemap com data real	Lista de páginas com a data da última mudança	Search Console, em Sitemaps; comparar a data de um post com a última edição real
llms.txt	Resumo do site para modelos de linguagem (proposta)	Abrir seudominio.com.br/llms.txt
Velocidade	Tempo para a página carregar	PageSpeed Insights, olhando a nota do celular

A maioria dos itens é configuração que se faz uma vez; o que costuma faltar é alguém perguntar. Mais textos sobre IA na rotina da empresa estão em Inteligência Artificial.