Meta Business Partner acaba em 2026: como escolher agência agora

Se você chegou aqui procurando uma “agência Meta Business Partner”, vale saber de uma coisa antes de comparar propostas: o selo que você está procurando tem data para acabar. A Meta anunciou que o selo de parceiro para agências será descontinuado em 31 de dezembro de 2026, e que as agências precisam retirá-lo dos próprios sites até lá.

A Metris tem esse selo e já está no processo para o reconhecimento que a Meta coloca no lugar. Por isso dá para falar do assunto sem rodeio: o que era o programa, o que entra no lugar e, principalmente, o que olhar numa agência de Meta Ads agora que o selo deixa de ser critério.

O que era o Meta Business Partner?

Era o programa de parceiros da Meta para agências que gerenciam investimento em anúncios em nome de clientes. A agência participante tinha acesso a benefícios pela Central de Parceiros e podia exibir o selo “Meta Business Partner” (em português, Parceiros de Negócios da Meta para agências) no site e nas propostas.

Para quem contratava, o selo funcionava como um sinal de que aquela agência operava contas de anúncio de terceiros dentro do programa oficial da plataforma. Era um filtro de entrada, não um atestado de resultado, e é bom ter isso em mente na hora de olhar o que vem a seguir.

O que muda e quando?

A Meta está reformulando os programas para agências em torno de dois pilares: o Meta Performance Accelerator, que entrega os benefícios, e a Empresa Certificada pela Meta, que comprova experiência. Na prática, o calendário é este:

Data	O que acontece
30/09/2026	Termina o acesso aos benefícios pela Central de Parceiros
01/10/2026	Benefícios como o Advertiser Rewards passam a sair só pelo Espaço de Parcerias
31/12/2026	O selo de parceiro para agências é descontinuado e deve sair de sites e materiais
Setembro de 2027	Termina a transição; a Central de Parceiros segue disponível até lá

Segundo a Meta, o Agency Summit e os prêmios para agências continuam. A mudança é no desenho do programa, não no relacionamento com as agências.

O que é o Espaço de Parcerias e quem pode entrar?

É o programa que ocupa o lugar da Central de Parceiros. A porta de entrada é bem mais larga que a do selo antigo: qualquer agência que gerencia investimento em publicidade em nome de clientes nas tecnologias da Meta pode se inscrever, e a inscrição é confirmada assim que o processo termina.

Para se inscrever, a agência precisa:

• ter alguém com acesso total ao portfólio empresarial;
• concluir a verificação da empresa;
• concluir a autocertificação de conformidade, um questionário que a Meta estima em 10 a 15 minutos e que precisa ser renovado todo ano;
• aceitar os termos do programa.

Quem é reprovado na autocertificação tem 30 dias para corrigir as pendências, ou é removido do programa.

O que a agência precisa para ter os benefícios?

Aqui a Meta separa duas coisas. Os benefícios que chegam ao anunciante, como o Advertiser Rewards e recomendações de teste, ficam disponíveis para agências inscritas que concluíram a verificação e a autocertificação, mas a qualificação é decidida conta de anúncios por conta de anúncios. Já os benefícios para a própria agência (educação, vouchers de exame e suporte) dependem de desempenho consistente ao longo do tempo, avaliado por estes critérios:

Critério	O que a Meta olha
Gasto	Investimento nos últimos 180 dias no portfólio da agência
Gasto qualificado	Parte do gasto com objetivos de resposta direta nos últimos 90 dias
Páginas ativas	Páginas ligadas a contas que gastaram pelo menos US$ 100 nos últimos 90 dias
Posicionamentos qualificados	Parte dos anúncios com Advantage+ ou com pelo menos seis posicionamentos

A Meta não publica os valores mínimos de cada critério e avisa que pode atualizá-los quando quiser. Vale notar o desenho: os critérios medem volume e uso de recursos da plataforma, o que é natural num programa da própria plataforma, e nenhum deles mede resultado de negócio do cliente.

O que é uma Empresa Certificada pela Meta?

É o que a Meta recomenda às agências no lugar do selo, e o que ela chama de nível mais alto da Certificação da Meta. A certificação individual é uma credencial profissional, de pessoa, que valida o conhecimento de publicidade na Meta. A Empresa Certificada exige que uma parte do time tenha essa certificação ativa, conforme a especialidade:

Certificação de empresa	Requisito
Mídia	20% das certificações ativas ou, no mínimo, 20 certificações ativas
Marketing Science	10% dos funcionários certificados ou, no mínimo, 5
Estratégia Criativa	20% dos funcionários certificados ou, no mínimo, 10
Gerenciamento de Comunidade	20% dos funcionários certificados ou, no mínimo, 2
Tecnologia do WhatsApp para Empresas	20% dos funcionários certificados ou, no mínimo, 5 (acesso restrito a grupos específicos)
Estratégia de Business Messaging	20% das certificações ativas ou, no mínimo, 20

A Meta diz que a certificação é opcional e não é exigida para entrar no Espaço de Parcerias, e anunciou um diretório público de Empresas Certificadas, ainda sem endereço próprio divulgado. Também avisou que virão outros selos de parceria para habilidades específicas, sem dizer quais.

O selo de parceiro provava que a agência era boa?

Provava menos do que parecia, e o programa novo deixa isso mais claro. O selo dizia que a agência operava contas de clientes dentro do programa oficial. Não dizia se ela entendia do seu segmento, se os clientes dela renovavam contrato ou se as campanhas davam lucro.

Com o Espaço de Parcerias, a inscrição fica ao alcance de qualquer agência que opera verba de cliente e cumpre os passos de verificação. Ou seja: estar inscrito vira requisito de entrada, não diferencial. A certificação de empresa diz mais, porque exige gente do time aprovada em prova, mas mede conhecimento de plataforma, não julgamento de negócio.

É a mesma lógica do selo do Google, que a gente detalhou em Google Partners: o que o selo prova e o que não prova: credencial de plataforma mede a relação da agência com a plataforma, não com você.

Como escolher uma agência de Meta Ads agora?

Quatro perguntas rendem mais que qualquer selo, e cabem numa reunião.

Quem vai operar a sua conta e quantas contas essa pessoa carrega? É o dado que mais explica diferença de resultado entre agências parecidas. Pergunte também se essa pessoa tem certificação individual ativa da Meta.

A conta é sua? O portfólio empresarial, a conta de anúncios, o pixel e a API de conversões precisam estar no nome da sua empresa, com a agência como parceira. Se um dia você trocar de fornecedor, o histórico de aprendizado das campanhas fica com você.

Onde o resultado é medido? Se o contrato for avaliado só pelo painel de anúncios, a régua é a métrica que a plataforma mostra. A conversa muda quando a régua é a sua plataforma de vendas ou o seu CRM. Para e-commerce, o que muda na conta quando a verba sobe está em Meta Ads para e-commerce.

Para quem a agência não serve? Quem não sabe responder ainda não decidiu o que faz. E se a dúvida é anterior, sobre que tipo de relação contratar, a comparação está em agência ou assessoria.

Para quem essa mudança importa?

Para quem está escolhendo agência agora e usava o selo como filtro: ele deixa de existir, e procurar por ele vai levar a materiais desatualizados até o fim do ano. Para quem já tem agência, nada muda no dia a dia das campanhas; vale só perguntar se ela se inscreveu no Espaço de Parcerias, porque é por lá que passam benefícios como o Advertiser Rewards para a sua conta.

Para quem não importa: empresa que anuncia sozinha, sem agência, não participa desse programa. Ele é desenhado para quem gerencia verba de terceiros.

O que fica

O selo Meta Business Partner para agências acaba em 31 de dezembro de 2026. No lugar entra o Espaço de Parcerias, aberto a qualquer agência que gerencia investimento de clientes, com benefícios ligados a critérios de desempenho que a própria Meta define, e a Empresa Certificada, que a Meta recomenda para mostrar experiência.

Nenhuma dessas credenciais responde a pergunta que importa para quem contrata: quem vai abrir a sua conta amanhã, com qual informação do seu negócio e medindo o resultado onde. Use a certificação como filtro de entrada e decida pelo resto.